আপনি প্রায়শই মানুষের কাছে ব্র্যান্ডিং শব্দ শুনেছেন । আমরা প্রায়শই দেখি যে, একটি পণ্য কেনার আগে ব্র্যান্ডের নাম উল্লেখ করতে । কিন্তু আমরা কি জানি ব্র্যান্ড কি? সাধারণত, অনেকেই পণ্যটি প্রস্তুতকারী কোম্পানির নামকেই ব্র্যান্ড মনে করে, তবে কিছু ক্ষেত্রে এটি সত্য এবং অনেক ক্ষেত্রে এটি ভুল।
কারণ একটি কোম্পানি তার পণ্য অনেক ব্র্যান্ডের নামে প্রকাশ করতে পারে। একটি ব্র্যান্ড একটি নাম, শব্দ, নকশা, প্রতীক বা অন্য কোনো বৈশিষ্ট্য হতে পারে যা একজন বিক্রেতা বা প্রস্তুতকারকের পরিষেবা বা পণ্যকে অন্য বিক্রেতা বা নির্মাতাদের থেকে আলাদা করে।
উদ্যোক্তা চাইলে তার মনের মধ্যে যে কোনো ধারণা বা ইমেজকে তার ব্যবসার ব্র্যান্ড হিসেবে গ্রহণ করতে পারেন। উদ্যোক্তারা যখন কোনো পণ্য, পরিষেবা বা কার্যকলাপ সম্পর্কে মনোযোগ সহকারে চিন্তা করেন তখন এই ধারণা বা চিত্র তার মনে তৈরি হয়। বর্তমানে ব্র্যান্ডিং যেকোন ক্ষেত্রে যেকোন এন্টারপ্রাইজের জন্য অত্যন্ত প্রয়োজনীয় বলে বিবেচিত হয়। তাই আমাদের এই অ্যার্টিকেলের মাধ্যমে এই বিষয়ে বিস্তারিত আলোচনা করার চেষ্টা করছি।
ব্র্যান্ডিং কী :
যদি আমরা ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে বলি, তবে এটি নির্দিষ্ট কোম্পানি, পণ্য বা সেবা গ্রাহকদের মনে একটি ব্র্যান্ড তৈরি এবং আকার দেওয়ার একটি প্রক্রিয়া। এটি একটি কৌশল যা ব্যবসায়িক কোম্পানি দ্বারা তাদের ব্র্যান্ডকে দ্রুত স্বীকৃত বা প্রচার করার জন্য উদ্ভদন করা হয়েছে। এবং এটি গ্রাহকদেরকে সেই ব্র্যান্ডটি সম্পর্কে স্পষ্ট করে তোলে এবং এই প্রতিযোগিতামূলক বাজারেও সেই ব্র্যান্ডটি বেছে নেওয়ার কারণ দেয়। ব্র্যান্ডিংয়ের উদ্দেশ্য হল পণ্য বিতরণের মাধ্যমে বিশ্বস্ত গ্রাহক এবং অন্যান্য স্টেকহোল্ডারদের আকর্ষণ করা এবং মার্কেট ধরে রাখা।
ব্র্যান্ডিং এর গুরুত্বঃ
ব্র্যান্ডিং যেকোনো ব্যবসার জন্য অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ কারণ এটি ব্যবসার উপর সামগ্রিক প্রভাব ফেলে। ব্র্যান্ডিং উদ্যোক্তার ব্যবসা এবং কোম্পানির চিত্র পরিবর্তন করতে পারে, এর মাধ্যমে উদ্যোক্তা নতুন ব্যবসা চালাতে এবং ব্র্যান্ড সচেতনতা বাড়াতে পারেন।
- ব্র্যান্ডিং স্বীকৃতি - ব্র্যান্ডিং গ্রাহকদের চোখে ব্যবসা বা পণ্যের স্বীকৃতি বাড়ায় এবং ব্র্যান্ডিং, ব্র্যান্ডের লোগো স্বীকৃতি পাওয়ার ক্ষেত্রে গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে। এই কারণেই একটি পেশাদার লোগো, নকশা শক্তিশালী এবং মনে রাখা সহজ হওয়া উচিত।
- ব্যবসায়িক মূল্য বাড়ায় - ভবিষ্যতের লক্ষ্য অর্জনের জন্য ব্র্যান্ডিংও অত্যন্ত গুরুত্বপূর্ণ এবং একটি দৃঢ়ভাবে প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড একটি কোম্পানিকে শিল্পে একটি সুবিধা প্রদান করে ব্যবসার মান বাড়াতে পারে।
- ব্র্যান্ডিং নতুন গ্রাহকদের চালিত করে - শক্তিশালী ব্র্যান্ডিং গ্রাহক এবং গ্রাহকদের মধ্যে কোম্পানির একটি ইতিবাচক চিত্রকে বোঝায়, তাই সাধারণত গ্রাহকরা একটি ভাল ইমেজ আছে এমন একটি ব্র্যান্ড বা কোম্পানির সাথে যুক্ত হন।
- ব্র্যান্ডিং কর্মচারীরদের সন্তুষ্টি উন্নত করে - যখন একজন কর্মচারী একটি ব্র্যান্ডেড কোম্পানির জন্য কাজ করে এবং কোম্পানির সাথে থাকে । তখনই তারা অন্য কারো মুখ থেকে ব্র্যান্ডের প্রশংসা বা টেলিভিশন ইত্যাদিতে ব্র্যান্ডের বিজ্ঞাপন দেখেন তখনই তারা সেই কোম্পানিতে কাজ করতে পেরে গর্ববোধ করেন। এই উপলব্ধি তাদের গর্ব এবং সন্তুষ্টি উন্নত করে ।
- বাজারে ব্যবসায়িক আস্থা তৈরি করে - একটি কৌশলগত ব্র্যান্ডিং এবং পেশাদার উপস্থিতি একটি কোম্পানিকে তার গ্রাহক, ভোক্তা, সম্ভাব্য গ্রাহক ইত্যাদির সাথে দৃঢ় বিশ্বাস গড়ে তুলতে সাহায্য করে।
- ব্র্যান্ডিং বিজ্ঞাপনকে সমর্থন করে - বিজ্ঞাপন হল ব্র্যান্ডিংয়ের আরেকটি উপাদান এবং বিজ্ঞাপন সরাসরি ব্র্যান্ড এবং এর পছন্দসই চিত্র জনসাধারণের কাছে উপস্থাপন করে। চমৎকার ব্র্যান্ডিং একটি সহজ এবং আকর্ষক বিজ্ঞাপন কৌশল তৈরি করতে সাহায্য করে।
ব্র্যান্ডিং এর উপাদান
লক্ষণীয় বিষয় হল ব্র্যান্ডিং শুধুমাত্র নাম এবং লোগোতে সীমাবদ্ধ নয়। বরং এটা বিভিন্ন বৈশিষ্ট্য ও গুণের সমাহার। এই গুণাবলী এবং বৈশিষ্ট্যগুলি আমাদের সমস্ত ইন্দ্রিয়কে প্রভাবিত করে যার ফলে কোনো ব্র্যান্ড যখনই আমাদের সংস্পর্শে আসে তখন একই রকম অভিজ্ঞতা হয়। যদিও ব্র্যান্ডিং অগণিত উপাদানের সমন্বয়ে গঠিত হতে পারে, তবে কিছু মূল উপাদান নীচে তালিকাভুক্ত করা হয়েছে।
- নাম - যে নাম দ্বারা আমরা একটি পণ্য সনাক্ত করি।
- লোগো - একটি প্রতীক বা অন্য ডিজাইন যা একটি ব্যবসার ব্র্যান্ড পরিচয় প্রতিষ্ঠার জন্য ব্যাবহার হয়।
- রঙ - একটি রঙ যা একটি ব্যবসার দ্বারা তার ব্র্যান্ডের বর্ণনা বা পরিপূরক করতে ব্যবহৃত হয়।
- দৃষ্টি - এটি একটি ব্র্যান্ডের পিছনে লক্ষ্য বা উদ্দেশ্যগুলির একটি সেট এবং এর কার্যক্রম এবং ভবিষ্যতকে গাইড করতে সহায়তা করে।
- বার্তা - এটি একটি বার্তা যা ব্র্যান্ড ব্যক্তিত্বের মাধ্যমে ব্র্যান্ডের অবস্থান নির্ধারণ করে।
- আকৃতি - পণ্য প্রস্তাবের আকার বা পণ্য প্যাকেজিংয়ের আকার।
- সুগন্ধি - এটি একটি স্বতন্ত্র গন্ধ যা ব্যবহারকারীর দ্বারা ব্যবহারের আগে বা ব্যবহারের সময় অভিজ্ঞ হয়।
- গ্রাফিক্স - বিপণন বার্তাগুলিতে ব্যবহৃত ছবি, আকার এবং অন্যান্য উপকরণ।
- ভয়েস বা ভয়েস - ব্র্যান্ড বার্তাগুলিকে স্পষ্ট এবং শক্তিশালী করতে বিপণন বার্তাগুলিতে ব্যবহৃত ভয়েস বা শব্দ।
ব্র্যান্ডিংয়ের প্রকারগুলি
সাধারণত, যখন ব্র্যান্ডিংয়ের কথা আসে, এটি শুধুমাত্র পণ্য বা সেবার ব্র্যান্ডিং বুঝি, তবে মনে রাখবেন যে ব্র্যান্ডিং শুধুমাত্র পণ্যর মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়। আজ "বসুন্ধরা" প্রতিষ্ঠান, পণ্য, পরিষেবা, স্থান এবং এমনকি ব্যক্তিদের ব্র্যান্ডিংয়ের সাক্ষী হয়ে উঠেছে। যাইহোক, যেকোনো উদ্যোক্তাকে অবশ্যই চার ধরনের ব্র্যান্ডিং সম্পর্কে জানতে হবে।
1. পণ্য ব্র্যান্ডিং -
এই ধরনের ব্র্যান্ডিং হল সবচেয়ে সাধারণ ধরনের মধ্যে একটি, যার অধীনে একটি পণ্যকে আলাদা পরিচয় দেওয়ার জন্য প্রতিটি প্রচেষ্টা করা হয়। যদিও এটিকে অবশ্যই পণ্য ব্র্যান্ডিং বলা হয়, তবে এটি শুধুমাত্র পণ্যের মধ্যে সীমাবদ্ধ নয়, এটি পরিষেবা ব্র্যান্ডিংকেও বোঝায়। "মাউন্টেন ডিউ" এর স্বতন্ত্র নাম, রঙ, শব্দ, ব্যক্তিত্ব এটিকে একটি পণ্য পণ্যের উদাহরণ করে তোলে। শুধু মাউন্টেন ডিউ নয়, বিশ্বের বেশিরভাগ ব্যবসা প্রতিষ্ঠান পণ্যের ব্র্যান্ডিং ব্যবহার করে।
2. ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং -
রাজনীতিবিদ, সেলিব্রিটি, ক্রীড়াবিদ, ক্রিকেট খেলোয়াড় এবং অন্যান্যদের মধ্যে ব্যক্তিগত ব্র্যান্ডিং খুবই সাধারণ। এই ধরনের ব্র্যান্ডিংয়ের মাধ্যমে, এই ব্যক্তিদের পক্ষে মানুষের মধ্যে নিজেদের একটি বিশেষ ভাবমূর্তি তৈরি করা সহজ হয়ে যায়। তার এই বিশেষ চিত্রটি তার জন্য কেবল নতুন ব্যবসার সুযোগ তৈরি করে না বরং তার সাথে যুক্ত ব্র্যান্ডকেও উপকৃত করে।
3. কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং -
প্রতিষ্ঠানের পণ্য বা সেবাকে ব্র্যান্ড করার জন্য যতটা প্রয়োজন, একইভাবে সেই প্রতিষ্ঠানের ব্র্যান্ড করাও প্রয়োজন। কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং যেকোনো ব্যবসা প্রতিষ্ঠান বা পণ্যকে একটি নতুন পরিচয় দেয় এবং অফার করার নতুন সুযোগের দরজাও খুলে দেয়। কর্পোরেট ব্র্যান্ডিং একটি খুব গুরুত্বপূর্ণ ভূমিকা পালন করে যখন এটি কর্মীদের নিয়োগের ক্ষেত্রে আসে কারণ বেশিরভাগ লোকেরা একটি প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ডের সাথে কাজ করতে পছন্দ করে।
4. ভৌগলিক ব্র্যান্ডিং -
ভৌগলিক ব্র্যান্ডিংকে আঞ্চলিক ব্র্যান্ডিংও বলা যেতে পারে। এটির বৈশিষ্ট্য এবং অভিজ্ঞতা তুলে ধরে একটি নির্দিষ্ট ভৌগলিক এলাকায় আরও দর্শকদের আকর্ষণ করতে পর্যটন শিল্প ব্যবহার করে।
ব্র্যান্ডিংয়ের সুবিধা:
1. সচেতনতা এবং স্বতন্ত্র পরিচয় তৈরিতে সহায়ক -
আমরা সকলেই ভালোভাবে জানি, বর্তমানে একই ধরনের শত শত পণ্য রয়েছে যা একই প্রয়োজন পূরণ করে। এখন গ্রাহকরা কীভাবে বুঝবেন কোনটি ভালো? এমতাবস্থায়, গ্রাহক যদি একটি ব্র্যান্ডের পণ্য কেনেন এবং তিনি তা পছন্দ করেন, তবে পরবর্তী সময়ে তিনি সহজেই সেই ব্র্যান্ডের নামে একই পণ্য কিনতে পারবেন। অতএব, ব্র্যান্ডিং শুধুমাত্র গ্রাহকদের পণ্য বা পরিষেবা সম্পর্কে সচেতন করে না, বরং তাদের অন্যান্য পণ্য থেকে আলাদা করতেও সহায়ক প্রমাণিত হয়।
2. প্রিমিয়াম মূল্য -
আপনি অবশ্যই লক্ষ্য করেছেন যে ব্র্যান্ডেড আইটেমগুলির দাম সাধারণ আইটেমগুলির চেয়ে বেশি। তাই ব্র্যান্ডিং কোনো ব্যবসা প্রতিষ্ঠান বা কোম্পানিকে তার পণ্যের জন্য প্রিমিয়াম মূল্য চার্জ করতে সাহায্য করে। একটি প্রতিষ্ঠিত এবং ভাল ব্র্যান্ডের পণ্যের দাম সবসময় প্রতিযোগীদের তুলনায় বেশি থাকে এবং গ্রাহকরা আনন্দের সাথে এটি ক্রয় করে।
3. প্রতিযোগীদের প্রতিষ্ঠায় বাধা -
যদি একটি কোম্পানি তার পোর্টফোলিওর অধীনে একটি শক্তিশালী এবং সুপ্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড প্রতিষ্ঠা করে থাকে, তাহলে সেই বাজারে নতুন প্রতিযোগীদের প্রবেশে বাধা হতে পারে। কারণ যারা এই বাজারে প্রবেশের কথা ভাবেন তারা ইতিমধ্যেই জানেন যে এটিতে ইতিমধ্যে একটি শক্তিশালী এবং প্রতিষ্ঠিত ব্র্যান্ড রয়েছে, তাই তারা এতে প্রবেশের ঝুঁকি কম নেবে।
ব্র্যান্ডিং এর অসুবিধা :
1. বেশি খরচ -
ব্র্যান্ডিংয়ের সবচেয়ে বড় অসুবিধা হল এটি সেট আপ করতে অনেক খরচ হয়, কারণ ব্র্যান্ড রাতারাতি তৈরি হয় না। বরং কোম্পানি এবং ব্যবসায়িক সংস্থাগুলি ব্র্যান্ডিংয়ের জন্য বিজ্ঞাপন এবং প্রচারের জন্য বিপুল পরিমাণ ব্যয় করে।
2. মানের ক্ষেত্রে সীমিত নমনীয়তা -
এটি বলতে বোঝানো হয়েছে যে ভোক্তা বা গ্রাহকরা অন্যদের তুলনায় একটি ব্র্যান্ডেড পণ্য বেশি দামে কেনেন কারণ ব্র্যান্ড তাদের গুণমান নিশ্চিত করে। শুধুমাত্র গুণমানের নিশ্চয়তার জন্য গ্রাহকরা সত্যিই প্রিমিয়াম মূল্য পরিশোধ করবেন কিনা তা বিবেচনার বিষয়।
3. ব্র্যান্ডের পক্ষে গ্রাহকদের ধারণা পরিবর্তন করা কঠিন।
ব্র্যান্ডিং এর আরেকটি অসুবিধা হল যে যদি কোন কারণে ব্র্যান্ডের নাম বা খ্যাতি মানুষের মধ্যে নষ্ট হয়ে যায়, তাহলে সেই ব্র্যান্ডটিকে তার আগের অবস্থায় ফিরিয়ে আনা খুব কঠিন।
শেষ কথা : আশাকরি এই পোস্ট আপনার ভালো লেগেছে যদি এটি সম্পর্কে কোন মতামত থাকে তবে কমেন্ট করে জানান ।